（赛迪顾问消费经济研究中心 秦博）2022年中国家居用品上市企业营收规模为2566.0亿元,增速为-1.7%,这是自2018年以来营收规模的首次下滑,这与房地产行业下行、头部企业频频爆雷导致的家居用品行业不景气有一定的关联。未来,家居企业不应局限于主营业务,而要寻求多品类业务的发展,以更加全面的产品布局,满足那群消费的人更多细分的家居需求。

  2023年中国家居用品行业整体品牌价值2208.9亿元,TOP30企业占整体饮食业品牌价值的93.3%。位于榜单前五位的企业为欧派家居、顾家家居、索菲亚、公牛集团、曲美家居,品牌价值分别为236.6亿元、231.4亿元、166.5亿元、122.2亿元和110.2亿元。

  表1 202 3消费品工业品牌价值家居用品行业品牌价值 Top 3 0 企业

  (一)家居用品企业T op30品牌价值 100亿元以下公司数占比八成以上

  Top30企业按品牌价值分布来看,品牌价值在100亿元以下的公司数为25家,占比为83.3%;100亿-200亿元的公司数为3家,占比为10.0%;200亿-500亿元的公司数2家,占比6.7%。

  从Top30企业近五年净利润均值走势来看,整体呈现先增后降走势,2022年净利润均值达1.7亿元,增速水平为-6.4%。2022年,中国木材进口量占总体使用量的比例比较高,受缅甸限伐令、俄罗斯森林大火等因素影响,全球木材资源紧张,作为中国木材进口大多数来自的俄罗斯、东南亚、非洲以及北美地区的板材价格涨幅较大,拉动中国木材价格持续上涨,持续上涨的原材料价格导致下游的木门、地板、橱柜、楼梯、家具等成本随之上涨,压缩了相关家居企业的盈利空间。

  图3 202 3年消费品工业品牌价值家居用品行业T OP 3 0 企业净利润均值及其增速

  欧派家居位于榜单第一位,其市场与消费者强度指标分值较高。欧派家居通过布局多品牌矩阵式发展模式,持续打造新的增长点。欧派家居从消费者需求出发,积极拓展第二、第三品牌,构建起了包括欧派、欧铂尼、欧铂丽、miform、伯尼思等在内的多品牌矩阵,持续打造新的增长点。在传统品牌欧派橱柜和欧派衣柜终端趋于饱和情况下,欧派家居的第二、第三品牌对于整体营收增长的贡献度也在提升。

  顾家家居位于榜单第二位,其市场与消费者强度指标表现最为突出。顾家家居实行“一体化整家”战略,对企业的产品设计能力、场景展示能力、供应链服务能力提出了更高的要求,围绕“产品设计、场景体验、设计的具体方案、价格体系、品质标准、交付服务”六个方面,从设计、生产到交付,全链条实现“顾家造”,进而满足多种群体对于家居生活空间的个性化需求,这种一站式的便捷理念某些特定的程度上获得了市场的认可。